同样抵制 不同业绩表现 的故事（二）

卷入抵制潮的几家知名牌子，最广为人知的有麦当劳。据社交媒体上的分享，多间门店都只是看到非友族在光顾，而且送餐员也空闲下来。不过，因为这间连锁型汉堡公司是一家私人企业，所以没有公开业绩，受抵制影响的幅度就不清楚了。

公司有上市，而且又受到抵制的，有成功食品（星巴克）和大马雀巢。抵制运动大约是在8月初开始，因此完整受影响的季度业绩应该要看第四季（9月至12月）。截至12月的业绩刚刚在二月秒公布了，它们的业绩结果不一样。

大马雀巢公司不受抵制影响，净利涨11%。而成功食品公司则受到大冲击，蒙受亏损，没有派息。本该同样被抵制的，但是却给出不同的业绩表现 的现象，显示了抵制冲击的幅度。

可以合理猜测的是，大马雀巢的产品，比如MILO、咖啡等等零售商品，只是受到小小的罢买，但是它推出的一些促销，可能吸引了别的消费者的额外购买欲。

为了应对抵制，大马星巴克也推出了很多促销活动，如：饮料买一送一等等。此类活动虽然吸引了一些顾客，但是可能实体店的营运成本及工资太大，因此不能够完全抵消消费额的下跌。最终，导致这个季度就见证了营业额与盈利的大幅下跌，甚至亏损。

在这个对比上，管理层的能力看起来不是显要的因素。大马富豪陈志远也出来喊话、呼吁大马消费者慎重考虑大马员工的处境了。

如果，可以看到大马麦当劳的同一个季度业绩的话，就能够更完整地做出比较和分析了。